必艾奇跑步机怎么使用,史上最全!跑步机品牌大起底,第三波,国际家用品牌

国际家用跑步机品牌,上一期小动已经为大家介绍了美国的几个品牌。(史上最全!跑步机品牌大起底丨第二波,国际家用品牌(美国))

国际家用跑步机品牌,上一期小动已经为大家介绍了美国的几个品牌。

必艾奇跑步机怎么使用,史上最全!跑步机品牌大起底,第三波,国际家用品牌


在美国家用跑步机品牌努力发展的同时,大西洋彼岸的另一端,欧洲品牌也开始形成自己的品牌特色,那就是在设计上走一条不同于美式品牌的创新之路。美式拥有粗犷,那么欧式就源于细腻。



BH(必艾奇)


BH的传奇历史始于战争,源于1909年的BH曾是一家远近闻名的兵工厂。而这家兵工厂自战争结束之后,开始从事自行车领域的生产制造,作为欧洲的百年品牌,如今的BH自行车是目前环法比赛的常客,其赞助的车队AG2R也一直活跃在世界各地大型比赛当中,并且成绩斐然。


BH从上世纪70年代起将户外运动健身概念引进室内,并于总部成立Exercycle S.L.部门,专门进行室内运动健身器材的设计与开发。


BH旗下自有品牌包括BH HiPower、BH ProAction、BH Fitness、BH SHIATSU及VivaFit。在严格的制程控管之下,全系列产品均符合欧盟CE认证与欧洲最严格之健身器材EN957规范。秉持世界公民理念的BH集团,更于2010年领先全球同业独家取得IS14001环保控管认证,不断朝环境保护及经济发展两者平衡的目标而努力。



那么,BH在中国消费者心目中是个什么地位呢?


首先是市场产品,BH产品涉及健身器全品类,其商用系列(以亚太区为例)多在中国台湾生产,设计风格多讲究造型新颖、银饰配色。而在中国市场销售的家用系列,涵盖了跑步机、椭圆机、动感单车、健身车、划船器等有氧器械以及力量器械、哑铃、小件等无氧器械,其家用产品国内生产居多。




BH最初做企业转型时先做的就是单车,先起步者自然是赢在起跑线上。经过多年的积累,BH生产的山地车可以说是顶尖级别了,而且BH把生产单车的技术迁移到健身器材领域,生产出不少优秀的动感单车。今年,BH还发布了摇摆动感单车,又在技术上走在了行业前列。



其次是品牌影响,作为少有的百年健身器材品牌,BH注重在设计上的突破以及品质的追求。除了西班牙总部之外,BH在英国、意大利、葡萄牙、法国、台湾、中国、美国、墨西哥等10个国家另设立跨国子公司,专司各区域品牌推广业务,产品畅销世界65个国家。



最后是价格战略。相比于其它国际品牌的产品,BH在价格方面是比较开放的,价格幅度跨度比较大,以家用跑步机为例——BH的家用跑步机价格涵盖了3k到2w的各个层次。




消费者会在自己购买力的可承受范围之内选择产品,BH的产品价格几乎覆盖了从入门级别到豪华家用级别的所有价格区间,这意味着无论消费者想买哪个价位段的产品,都可以从BH的产品家族里挑出至少一款合适的。从BH家用跑步机的价格覆盖面之广不难看出这个百年品牌扩张商业帝国的野心。




老话说“机会总是留给有准备的人”,BH的每一次转型,每一次产品线的扩展都离不开长时间的经验积累和不停歇的技术进步,若非如此,BH也不会有百年的辉煌。



作为唯一与NBA合作的健身器材品牌,BH产品的专业性也值得肯定。有BH的价格策略带来的市场高覆盖度,加上优质的产品作为核心竞争力,相信BH在中国市场的发展会延续BH的品牌风格,稳步前进。


锐步(Reebok)


除了BH,欧洲的后起之秀锐步也是不能绕过的。




锐步的前身FOSTERS于1895年在英国成立,从那时算起,锐步也算是一个岁逾百年的品牌了。但是在健身器材领域,2013年刚刚入行的锐步还很年轻。



2006年锐步被阿迪达斯收购,随着健身器材市场的日益壮大,阿迪达斯自然不愿意放过这一块充满无限可能的“肥肉”。于是,2013年阿迪达斯将锐步打造成健身器材品牌,锐步开始有了自己的跑步机,健身车等健身器材产品,而阿迪达斯则生产一些健身衣,健身球,哑铃等周边产品。阿迪达斯这一步棋可以说是战略性扩张,实现的是1+1>2的效果。




锐步在短短四年内就已经成为了健身器材领域的新秀。虽然这和锐步之前的品牌影响力关系密切,但是要打动消费者,产品的品质才是本源,锐步的快速成长,根本上还是由于有优秀的产品作为发展内核。




锐步跑步机设计定调在年轻潮流,所以在色彩和线条上下了不少功夫,颜值也成为了很多跑友选择锐步跑步机的一个方面。


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当然,绣花枕头肯定是难以吸引消费者的,除了高颜值,锐步的跑步机最出色的在于减震,过去很长一段时间里锐步在运动鞋上对减震技术的不懈钻研功不可没。



锐步的跑步机主要应用了ZIG TECH技术和JET FUSE技术。





ZIG TECH技术是从锐步跑鞋上沿用而来的,在过去的几十年里,这一技术已经通过锐步运动鞋被实践反复检验了多次,所以当然是值得信赖的。



JET FUSE技术主要应用在锐步JET系列跑步机上,是采用流体力学原理,利用方块胶囊的弹性来达到减震的效果。


无论是Z系列的ZIG TECH,还是JET系列的JetFuse,都能很好地满足日常家用所需,这一点不得不为锐步点一个赞。




有了亮眼的外观设计和优秀的减震系统,还有不错的性价比,锐步跑步机仿佛具备着“长江后浪推前浪”的所有条件,后生可畏自古以来也不是一句没有事实佐证的空话。




为了实现锐步往健身器材领域的转型,锐步在2017年签下了三个热点人物作为代言人,分别是“时尚爷爷“王德顺、”马甲线女王“袁珊珊,还有”新生代小鲜肉“吴磊。这三位代言人年龄差异很大,而且各有特色。锐步旨在告诉中国消费者,锐步是一个面向大众的品牌。






因为锐步品牌的知名度是建立在鞋服产品上的,从这三个代言人来看,锐步在健身器材这一块的品牌和营销策略正在与其他领域的产品做区分。小动相信,锐步在不断提升产品技术核心的基础上配合放眼未来的品牌与营销的新计划,完成转型是值得期待的。

阿迪达斯(adidas)


阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名。阿迪达斯在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。


后来,阿迪达斯逐渐将业务在鞋服类产品上进行扩展和细化,根据产品功能和特点分为三大系列:运动表现系列performance(三条纹)、运动传统系列originals(三叶草)、运动时尚系列neo。



作为全球比较大的运动用品制造商,阿迪达斯从未满足于现有的成就,而是不断努力扩展商业版图。介绍锐步的时候小动已经告诉各位,阿迪达斯收购锐步后开始为锐步规划和打造健身器材产品线,2012年阿迪达斯开始发布健身器材小件(哑铃等)和训练服装等产品,在周边产品上给以辅助。


但是在2017年,阿迪达斯顺应健身器材市场的良好态势,隆重推出了阿迪达斯有氧健身器材系列产品,包括跑步机、健身车、椭圆机等。



目前,阿迪达斯品牌的健身器材包括有氧健身器材、瑜伽系列、小型健身器材、跳绳系列、足球训练等,还包括辅助装备比如手套护具。产品类目还是比较全面的。




作为全球第二大运动品牌,阿迪达斯的品牌价值想必不用小动多说。德式的精确也意味着阿迪达斯产品的高质量。作为一个具有高知名度的鞋服品牌,阿迪达斯在鞋服领域已经十分优秀了。同时,阿迪达斯也具有挑战新领域的勇气,对于健身器材这个全新的领域,无论是收购锐步进行领域开拓还是发展阿迪达斯自己的健身器材,正如阿迪达斯的口号“Impossible is nothing”一样,相信没有不可能。


小结


总的来说,欧美系的家用跑步机品牌多有悠久的品牌历史。虽然有的品牌做健身器材是半路出家,但是长久以来的品牌积淀还是为其发展提供了丰富的经验和技术支撑。相对年轻的品牌则从一开始就有明确而且清晰的定位,加上核心的技术,发展迅速也是情理之中。



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